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        導 航

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張薈薈為滿足不斷崛起與壯大的新消費群體的新消費需求,以果酒、低度酒等為代表的口味創新成為白酒年輕化探索的一大方向。在白酒年輕化的探索過程中,除了在味覺層面的口味創新,許多白酒企業也在進行視覺層面的包裝設計創新。通過創新的包裝設計,提升年輕消費者對白酒的第一印象。包裝創新:白酒年輕化的又一路徑如今年輕一代消費者更加關注顏值,包裝設計的創意與創新成為了抓住消費者眼球的重要條件,更有著“顏值經濟”“顏值即正義”的說法。在琳瑯滿目的商品中,別出心裁的包裝創新是白酒產品從眾多同類產品中脫穎而出的重要機會,且能給消費者留下深刻印象。消費者尤其是年輕的消費者在選購白酒時,除了質量和口感外,產品包裝的第一印象也是一個重要的考慮因素,它是產品整體形象的外在表達。為贏得年輕消費者,促進白酒的年輕化,包裝創新成為了白酒品類繼口味創新后的另一創新發展方向。在很多人的印象中,白酒的包裝形象大都是一種穩重而傳統的“老干部”風格,很難與現在年輕消費者的審美觀相契合。其實,在近年來,很多酒企也認識到了這一點,為了更好的觸達年輕消費群體,在包裝設計這一方面進行了大膽創新。江小白,其本身便是面向年輕人推出的低度白酒,誕生以來就印上了“年輕”“時尚”的標簽,在包裝創新方面它也緊隨時代潮流,貼合年輕消費群體。不僅有時尚漫畫,還創新推出了系列包裝風格,并配以個性化的文案,貼近年輕人的個性和生活,可以說在包裝信息傳遞的各個角度建立起了與消費者的親密鏈接。小郎酒,是為當代追求品質生活的消費者,精心打造的一款高端小瓶白酒,在瓶型設計上進行了獨具特色的創新。整體上簡單流暢,四色系列,每一款都透露出時尚年輕的氣息。根據它最具特色的瓶口設計,被很多年輕消費者稱之為“歪嘴”,這種稱呼也間接地說明了它已經被年輕人接受和認可。瀘小二的FORME系列正是為了迎合新生代消費群體的鮮明個性而推出的。產品外觀上以色彩豐富的七種顏色代表著不同性格的群體。紅色代表快樂的帶動者、藍色象征最佳的執行者、金色是有力的指揮者……在彩色釉瓶包裝的基礎上,運用性格色彩學知識,利用外觀上的豐富色彩激起年輕消費群體的購買欲。另外,瀘州老窖于2020年上市的輕奢光瓶酒—高光,也是包裝設計創新的典范。它瓶體為簡約光瓶,以孔雀綠的顏色包裹瓶身,外形設計充滿美感,色彩鮮亮,遵循簡約、時尚和自然的標準,符合現在年輕群體的審美標準。產品倡導“輕奢生活”,從產品外觀看,它已經滿足了未來新奢族人群對于審美、消費及場景的新的追求。白酒包裝新要求:緊貼年輕群體消費需求對于白酒,一般而言其消費場景多定位于宴席、商務、聚會、禮品性消費等這些固定的消費模式。但是,隨著未來社會分工體系越來越復雜,隨著新興群體的崛起,消費場景也將會變得更加多元多樣,這對于未來白酒的包裝設計同樣提出了更加多元化的需求。尤其是隨著年輕一代的消費者逐漸崛起,他們終將取代現在的70后、80后而成為白酒消費的主力軍,因此,白酒在接近年輕人的過程中,在包裝創新的探索上更應當考慮到年輕群體的審美觀和消費觀。當下年輕消費群體多喜簡約風格。在進行白酒包裝設計時,包裝設計語言表達和視覺效果的傳遞要保持簡潔,確保包裝上的主要視覺暗示都能為大眾所理解和接受。同時,在進行包裝設計時要充分認知“多即是少”的原則,過多的優點描述也會削弱核心品牌信息。從江小白、小郎酒等現有的白酒包裝創新案例中可以看出,白酒包裝一方面越來越向簡約方向發展;另一方面包裝更加重視新穎設計而非包裝材料本身,酒瓶設計也更貼近當下的審美??偠灾?,包裝創新設計作為白酒年輕化的又一路徑,不管是在文案設計,還是在色彩運用上,都要從多角度獲取與年輕消費者交流溝通的機會,找到符合自身特點并恰當的表達方式。這樣,才能獲取更多機會吸引越來越多的年輕人。
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